Marketing de influência: entre desafios e potencial

Nos últimos anos, o marketing de influência tem sido visto como uma poderosa estratéfia nos mercados globais, e em Angola, apesar das nossas peculiaridades, não é diferente. Um estudo recente da SponsorUnited aponta que 29% das marcas envolvidas no marketing de influência embacam nesta aventura pela primeira vez nos últimos 12 meses. Este dado revela um crescimento impressionante do interesse em parcerias com celebridades e influencers, enquanto aspiramos a conectar marcas ao seu público-alvo de forma mais genuína e eficaz.

O avanço tímido do marketing de influência em Angola

No entanto, a realidade digital de Angola apresenta desafios únicos. Enquanto no cenário internacional o marketing de influência avança rapidamente, por cá, as condições de infra-estrutura e o acesso limitado à tecnologia mantêm-nos num ritmo mais cauteloso. A verdade é que não dispomos de uma população amplamente digitalizada; se em algum momento a tivemos, parece que foi apenas num vislumbre passageiro.

Em Angola, são ainda poucas as figuras de influência que emergiram exclusivamente do digital. A popularização de um influencer muitas vezes necessita de um "empurrãozinho" derivado de outros secgtores, como a música, a televisão, ou mesmo o já melancólico Miss Angola. Outrora, um dos maiores e mais esperados eventos do país, o Miss Angola não só convergia influências de beleza, mas também contribuía significativamente para a cultura de celebridades no país.

O desafio da (des)continuidade do apoio cultural

Os tempos mudam, e com eles, mudam também as expectativas e a realidade do apoio às iniciativas culturais. Música e cultura, que foram durante muito tempo apoiadas de forma incondicional - ou pelo menos aparentavam sê-lo - pelo Estado, durante anos desempenharam um papel importante na identidade angola: LA BELLE ÈPOQUE

Contudo, este apoio tem-se tornado mais oscilante, quase tão imprevisível como o câmbio ou as variações de tempo. A falta de suporte consistente ameaça a continuidade e o crescimento das indústrias criativas, que são catalisadores na descoberta de talentos originados nos nossos calçadões de areia vermelha.

O saudosismo do Miss Angola e a adaptação necessária

O concurso Miss Angola, uma das galas mais esperadas, oferecia um palco não apenas para a exposição da beleza angola, mas também para o desenvolvimento de personalidades públicas que, de outro modo, poderiam permanecer no anonimato. Este evento icónico, que ao longo dos anos foi um verdadeiro celeiro de figuras influentes, viu a sua relevância declinar num eco de saudosismo, enquanto a infra-estrutura de apoio, antes generosa, foi gradualmente se evaporando.

Ainda assim, ainda há espaço para a esperança (e uma boa dose de criatividade). O avanço do marketing de influência em Angola requer um olhar renovado e adaptável. Precisamos de uma abordagem inovadora que considere a nossa realidade social e o acesso, ou a falta dele às tecnologias.

É importante voltar a dar voz a determinadas figuras, assim como aplaudir a nova classe de influencers que vêm totalmente do ambiente digital em Angola.

O futuro do marketing de influência em Angola

O marketing de influência continua a evoluir rapidamente à escala global, com 2025 a prometer ser um ano cheio de novidades e desafios no sector. Em Angola, um mercado ainda em formação no que respeita a este tipo de estratégia, é fundamental estar à frente para maximizar o impacto das marcas. Diante disso, identificámos cinco tendências-chave que devem ser observadas e aproveitadas para obter sucesso no próximo ano.

1. Campanhas fireworks: O elemento surpresa

   Em 2025, as marcas precisarão de encontrar o equilíbrio entre presneça constante e a criação de momentos que realmente surpreendam o público. Introduzem-se aqui as "Campanhas de fireworks" projectadas para criar um grande alvoroço e curiosidade num curto período. Estas campanhas são uma lufada de ar fresco para quebrar a monotonia das publicações perfeitamente curadas.
   

2. Mentalidade social-first: volume e conteúdo nativo À medida que o volume de conteúdos nas redes cresce exponencialmente, adoptar uma "mentalidade social first" é um "must". Isto significa criar conteúdo que seja verdadeiramente autêntico e adaptado às polataformas como TikTok, onde a autenticidade reuna. A estratégia da LIDL, que rapidamente se tornou a empresa mais seguida no seu segmento no TikTok, ilustra o poder desta estratégia. Para o nosso país, as marcas devem intensificar a adaptação dos seus conteúdos às necessidades locais e às preferências dos consumidores, que estão cada vez mais ávidos por genuinidade. Isso passa por fomentar mais conteúdos criados pelo utilizador (UGC) de forma nativa, incentivando o envolvimento e a identificação do público.
   

3. Estratégia de conteúdo 360º: impacto além das redes sociais

   O marketing de influência está a expandir-se para além das redes sociais. Em 2025, as marcas devem adoptar uma abordagem multi-canal, integrando conteúdo gerado por influencers (IGC) noutros meios mais tradicionais.
   

4. Experiências de marca físicas: conhecer a marca pessoalmente À medida que as marcas procuram criar ligações mais profundas, as experiências de marca física estão a regressar. Desde o lançamento de mercadorias até eventos grandiosos e lojas pop-up, estas interacções tangíveis permitem que os consumidores se envolvam de forma memorável.
   

5. Conteúdo criado pela equipa (EGC: Employee generated content) Em 2025, o conteúdo criado pelos colaboradores terá um papel fundamental na humanização das marcas. Empresas como a Ryanair e Duolingo já utilizam mascotes e funcionários para criar conteúdos envolventes reforçando a conexão genuína com os consumidores.
   

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À medida que o marketing de influência continua a transformar-se, incorporar estas cinco tendências emergerntes pode garantir que as marcas angolanas se posicionem na vanguarda deste cenário dinâmico em 2025. A adopção destas estratégias não só vai aprofundar o relacionamento com o público-alvo como vai possibilitar que as marcas naveguem com sucesso no sempre desafiante e emocionante panorama do marketing de influência.