Design e produção de conteúdo: O que seria do marketing sem eles?

Este campo fascinante do design e da produção do conteúdo, que faz tudo parecer fácil à primeira, é não mais, não menos que um quebra-cabeças. No centro do universo caótico, estão duas profissões que, vamos ser sinceros, muitas vezes recebem menos crédito do que merecem: design e produção de conteúdo.

O que seria do marketing sem estas duas artimanhas que, na verdade, tornam tudo mais atraente e, quem diria, eficaz?

Designer: O mago por trás da cortina

Em primeiro lugar, vou falar sobre os designers. Esses seres iluminados que olham para um pedaço em branco e conseguem transformá-lo em alho visualmente estonteante. Na verdade, antes que se pergunte, não, não basta ser "bom a desenhar" para ser considerado designer. Esta profissão exige um conhecimento técnico de softwares, de teoria das cores e, claro, um bom gosto que muitos acham que têm, mas que na verdade, se limita a escolher a cor do arroz.

Eu, quando estou nas vestes de "designer" muitas vezes desrespeito princípios básicos de espaçamentos, regras de alinhamento e até de contraste. Não fosse as mais de 50 marcas desenhadas e redesenhadas com um bom team na Quickmedia, não sei se me safaria... e mesmo assim, digo-vos... é aquela profissão que estamos sempre a aprender!

Em Angola, onde o mercado de design gráfico está em crescimento, e que até onde sei, ainda não existe uma formação superior para design gráfico, ou web ou... qualquer design, os que trabalham nesta profissão deparam-se com dilemas de inversão de ideias mal-formadas em conceitos visuais coerentes. E mais, estou prestes a lançar um case study sobre marketing e pasmem-se: a maioria dos designers em Angola, ou que exercem a profissão de design não são formados.

Não que um canudo sirva para alguma coisa - não fossem os meus, valeu-me uma bom "estás despedida" (ainda não acredito... porque nunca reprovei, não sei ouvir não e... achava não saber encarar um despedimento) - muito pelo contrário, os melhores designers que com quem tive o prazer de trabalhar são os auto-didactas!

Voltemos à profissão de designer em Angola: imaginem um cliente que chega com uma ideia vaga sobre o seu produto, talvez uma combinação improvável de verde limão e rosa choque. O designer deve, então, fazer magia. É aqui que entra a figura do mago, como verdadeiro herói - a sua capacidade de transformar o ordinário em extra-ordinário pode determinar o sucesso ou fracasso de uma campanha.

No entanto, nos tempos de IA, há uma coisa que tenho referido sempre: KISS - Keep It Simple, Stupid! que é o que a maioria dos designers de hoje não têm feito, o que por si só, é um desafio para os seus gestores.

Produção de conteúdo: O coração da mensagem

Os maestros da produção de conteúdo, que também merecem várias doses de reconhecimento (mesmo que, muitas vezes, tenham que lidar com caprichos de clientes completamente sem noção). Os produtores de conteúdo são, essencialmente, os que storytellers - os que contam as histórias do marketing. A tarefa dos produtores de conteúdo não é nada fácil... criar mensagens que não apenas informam, mas que captem a atenção do público, é necessário um talento sobrenatural para transformar as informações secas em narrativas que prendem a atenção.

No nosso país, onde a cultura e as práticas de mercado e marketing estão em constante evolução, onde as leis autorais e publicidade ainda é um faroeste, o conteúdo precisa de ser mais do que palavras: Há que ter uma sensibilidade às nuances culturais, emocionais e, claro, económicas. E depois... a dose de humor, é importante - porque, que não prefere uma boa piada a um texto monótono sobre a nova linha de produtos de beleza, certo?

Aí é onde entra a produção de conteúdo eficaz, que se traduz em envolvimento do público, que se converte e, por consequência, vende. Fácil? Não, não é!

A sinergia entre Design & Conteúdo

Quando se consideram estas duas áreas, é imperativo que tenhamos em mente que um bom design sem um conteúdo coerente é como um carro sem motor. Pode parecer bonito, mas, no final, não vai a lado nenhum. Por outro lado, um conteúdo bem escrito sem um design que o suporte é como um maravilhoso livro que ninguém se lembra de abrir. Aqui reside a mágica: a sinergia entre design e produção de conteúdo que é o que realmente faz a diferença.

Um exemplo prático??? Bem (não há exemplos práticos em Angola para isso, que não fira susceptibilidades).... Mas imaginem, uma campanha de publicidade para um novo produto. O designer cria uma apresentação visual atraente que capta a essência da marca e o produtor de conteúdo desenvolve uma narrativa impactante que comunica os benefícios do produto. Juntos, eles não apenas atraem a atenção, mas também criam um grande impacto emocional que pode ser a carta-chave para tomada de decisão dos consumidores angolanos.

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Se o marketing quer ser levado a sério em Angola (e não apenas ser uma piada de mau gosto), seria prudente valorizar as profissões de design e produção de conteúdo. Elas são essenciais para moldar a mensagem e a forma que essa mensagem irá viajar pelo vasto mundo das oportunidades e desafios de um mercado em crescimento.

Portanto, a próxima vez que vir uma campanha incrível, lembre-se que existe um conjunto de profissionais que trabalhou incansavelmente para assegurar que a estética sirva à mensagem e que ainda tenha agradado o patrono ou cliente da empresa... o que é sempre mais difícil.

Sem eles, o marketing seria apenas um som distante - alto, mas absolutamente desprovido de significado.