Brandbook, Manual da Marca e Guia de Identidade Visual: Entenda as diferenças

Tantas são as palavras no maravilhoso mundo do marketing: É branding, é tom, é rate... enfim! E no artigo de ontem referi sobre o branding, onde a identidade da marca é tão importante quanto a prórpia alma dos negócios. E se se pensa que qualquer documento bonitinho vai resolver todos os seus problemas de imagem, deixem-me dar uma bela notícia: Estás redondamente enganado.

Muitos, especialmente alguns designers, já se perguntaram qual a diferença entre um brandbook, um manual da marca e um guia de identidade visual. E sim, eu também já fiz esta mesma pergunta, portanto se algum dos leitores for designer, não estão sozinhos. Muitas pessoas confundem esses termos ou acreditam que são a mesma coisa. Vamos desvendar esse mistério e entender por que cada um desses documentos é importante para as marcas.

E graças a Deus que ainda há valorize o Brandbook, o Manual da Marca, o Guia de Identidade Visual (e o Toolkit - este vou deixar para uma próxima vez) sendo um dos documentos mais cobiçados pelos profissionais de marketing.

Brandbook: O DNA das marcas

O brandbook é como o DNA das marcas. É um documento abrangente que vai além dos aspectos visuais, mergulhando profundamente na essência da marca. Abrange histórias, valores e até as regras mais obscuras de como usar o logo num guardanapo de papel. É como se fosse um manual de instrução para manter as marcas impecáveis, mesmo que contrate um estagiário para cuidar das redes sociais.

Nele inclui

• Missão, visão e valores da empresa

• Personalidade da marca

• Tom de voz e linguagem

• Público-alvo e personas

• História da marca

• Directrizes de experiência do cliente

O brandbook é essencial para garantir que todos na empresa, desde o CEO até o estagiário, entendam e vivam a marca de forma consistente.

Manual da Marca ou Guia de Identidade Visual

O Guia de identidade ou Manual da Marca é a versão "light" do brandbook. É mais conisco e mais focado nas aplicações práticas do dia-a-dia e inclui:

• Logótipo e suas versões

• Versões simplificadas

• Exemplos de aplicação em materiais

• Código de cores e tipografias

• Directrizes para uso em diferentes suportes

Este guia é particularmente útil para as equipas de marketing e design que precisam de criar materiais de forma rápida e consistente.

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Então, qual deles precisas?

A resposta curta é: idealmente, todos eles! Cada um desses documentos serve a um propósito específico e, juntos, formam uma base sólida para a gestão e comunicação das marcas.

O brandbook é essencial para empresas que quere criar uma cultura de marca forte e consistente. O Manual da Marca é fundamental para manter a integridade visual da marca. O Guia de identidade visual é perfeito para o uso diário e garante que todos os materiais estejam alinhados com a identidade da marca.

Lembre-se: uma marca forte não é construida apenas com um logotipo bonito. É preciso consistência, coerência e uma visão clara do que a marca representa. Esses documentos são ferramentas que vão ajuda-lo as construir e manter essa marca forte.

Deixo um template de brandbook para guiar-te na construção da marca.

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