A nova tendência SMR no marketing de influência: Redefinir o alcance nas redes sociais
- Mónica Almeida
- 4 de out. de 2024
- 3 min de leitura
Atualizado: 28 de out. de 2024
Mais uma tendência vem para confundir os nossos neurónios e baralhar os nossos fusíveis no marketing digital, mais precisamente entre os influenciadores: O SMR ou Social Media Reach (Alcance nas Redes Sociais). Esta é uma abordagem que redifine a forma. como as marcas e os influencers medem e optimizam o seu impacto nas plataformas digitais.
O que é o SMR?
SMR ou Social Media Reach é uma métrica que vai além dos tradicionais números de seguidores ou likes. Ela procura mediar de forma mais precisa e significativa o verdadeiro alcance e impacto de um influencer ou marca nas redes sociais. O SMR considera factures como o engagement real, a qualidade das interacções e a propagação orgânica do conteúdo.
A Importância do SMR no Marketing de influência
Medição mais precisa do impacto O SMR oferece uma visão mais holística do desempenho nas redes sociais. Em vez de se concentrar apenas nas métricas superficiais, como o número de seguidores, o SMR analisa a profundidade e a qualidade das interacções. Isso permite que as marcas identifiquem influencers que realmente se conectem com o seu público.
Foco na qualidade das relações Uma das principais vantagens do SMR é o seu foco nas relações. A escala SMR (Social Media Relationship Scale) é uma ferramenta que ajuda a medir a qualidade das conexões entre influencers e os seus seguidores. Isso é fundamental para as marcas que procuram por parcerias autênticas e impactantes.
Estratégias de Marketing mais eficazes Com uma compreensão mais profunda do alcance real nas redes sociais, as marcas podem desenvolver estratégias de marketing mais eficazes. Isso inclui a selecção mais criteriosa de influencers e a criação de conteúdos que realmente cativem e envolvam o público.
O SMR e o contexto Social
É importante notar que o SMR não se limita apenas ao mundo corporativo. Esta abordagem também tem implicações significativas em contextos sociais mais amplos:
Marketing Figital: Empresas Brasileiras têm adoptado estratégias de "marketing figital" que combinam abordagens físicas e digitais e incorporam métricas de SMR para medir o sucesso destas campanhas integradas.
Impacto Geracional: Com o uso do SMR, é possível entender melhor o impacto das gerações nas organizações e como diferentes faixas etárias interagem com o conteúdo online.
Análise de Efeitos: Seguindo os passos de estudiosos como Walter Dill Scott, que analisou os efeitos do marketing e da publicidade, várias empresas no mundo inteiro têm usado o SMR para estudar o impacto real dos influencers nas suas audiências. (e esta análise será estudada novamente aqui no in-side).
Em várias pesquisas para mediar o SMR em Angola, a Brand24 levou a dois influencers que, se não usam propositadamente, usufruem do "bom dedo" para incluir o SMR nas suas campanhas e nos conteúdos digitais. Eles são:
Danilo Castro: Reconhecido como um dos influencers digitais mais conhecidos em Angola, Danilo provavelmente usa métricas como SMR para medir e expandir o seu alcance.
Nara Bruneth: É uma das maiores influencers angolanas da actualidade. Nara provavelmente utiliza métricas avançadas como o SMR para manter e aumentar a sua influência. E se não utiliza, o que duvido, sinceramente, uma vez que foi a primeira influencer com campanha CGI do seu produto.
É verdade que temos uma diversidade de influencers, muitos deles já atingiram 1 milhão de seguidores. O uso de ferramentas de análise SMR começa a ser fundamental para que se manterem relevantes e com impacto.
O SMR representa uma evolução significativa no marketing de influência. Ao focar na qualidade e profundidade das interacções nas redes sociais, em vez de métricas superficiais, o SMR oferece uma abordagem mais sofisticada e eficaz para medir e optimizar o impacto nas redes sociais. Para marcas e influencers que buscam criar conexões genuínas e impactantes, adoptar estratégias baseadas em SMR pode ser o caminho para o sucesso no competitivo mundo do marketing digital.
À medida que esta tendência continua a evoluir, podemos esperar ver mais ferramentasi e metodologias desenvolvidas para aprimorar a medição e aplicação do SMR. As marcas e os profissionais de marketing que abraçarem esta abordagem estarão bem posicionados para criar campanhas de influência mais eficazes e autênticas, alinhadas às expectativas de um público cada vez mais exigente e consciente.
Comments